Autor: Keller, Kevin Lane
Autor: Machado, Marcos

Gestão Estratégica de Marcas

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Sinopse

O propósito principal deste livro é oferecer um tratamento abrangente e atualizado à gestão estratégica de marcas, que envolve a elaboração e a implementação de programas e atividades de marketing para construir, mensurar e gerenciar o brand equity.O livro reúne visões de acadêmicos e profissionais de diversos setores sobre esses tópicos, combinando fundamentação teórica abrangente com percepções práticas. Essa característica é reforçada nesta edição brasileira, em que foi enfatizada a adaptação e a inclusão de casos de gestão de marcas locais e globais